】世界杯不僅是一場足球盛會，更是各運動服飾品牌爭奇斗艷的競技場。今年巴西世界杯，阿迪達斯（Adidas）和耐克（Nike）繼續(xù)PK，而彪馬（Puma）的加入，則讓本就火藥味很濃的競爭更加激烈。 首先從球衣爭奪賽來看，本次巴西世界杯，耐克首次超越阿迪達斯，為包括巴西隊在內(nèi)的10支參賽球隊提供球衣。耐克為球星們提供的球衣不僅采用了高科技性能創(chuàng)新幫助球員保持干爽，例如激光切割透氣及網(wǎng)格設計和NikeDri-FIT科技，還特別在環(huán)保方面下功夫。據(jù)悉，一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。不僅如此，耐克還為球員在賽事期間的不同時刻準備了系列產(chǎn)品，特別貼心。被冠以“球員旅程”的系列產(chǎn)品，包括球員在熱身、奏國歌、比賽訓練、媒體見面、旅行以及在訓練營休整的不同時刻穿著的服裝。
阿迪達斯則贊助了包括西班牙隊、阿根廷隊等在內(nèi)的9支球隊。全新的隊服運用了adizero技術(shù)，生產(chǎn)出更輕盈、更舒適的比賽隊服，使球員們在賽場上的表現(xiàn)更迅捷，發(fā)揮更自如，這是阿迪達斯有史以來制造的重量最輕的足球裝備。阿迪達斯還推出了世界首創(chuàng)的adiPower預冷背心和護袖，來為球員們護航。
彪馬方面今年贊助了包括意大利隊在內(nèi)的8支國家隊的新款戰(zhàn)袍征戰(zhàn)。這些球衣均采用PUMA最新的創(chuàng)新科技―PWRACTV，據(jù)稱，這是目前業(yè)界首款的同時采用透氣膠帶和緊身技術(shù)的球衣，該技術(shù)將有助于球員展現(xiàn)自身的力量，并提升他們綠茵戰(zhàn)場上的表現(xiàn)。
除了球衣之外，球鞋成了眾品牌另一塊競相爭奪的戰(zhàn)場。阿迪達斯特別推出“斗戰(zhàn)圣靴”系列（BattlePack），耐克則推出新款戰(zhàn)靴Magista助陣世界杯。據(jù)體育營銷調(diào)查公司Repucom日前發(fā)布的世界足壇十大最具市場價值的球星排行，有6人與耐克簽約，3人屬于阿迪達斯陣營。
相比之下，國內(nèi)運動品牌則悄然轉(zhuǎn)換了傳統(tǒng)的贊助式的營銷方式，而是通過推球迷文化衫、贊助校園足球賽、開展新媒體營銷等造勢活動從而競爭世界杯的“外圍賽”。
相關公開資料顯示，安踏通過休閑T恤和休閑鞋的組合來切入廣大的普通球迷群體，同時也嘗試性地推出了專業(yè)訓練足球套裝，推廣產(chǎn)品的科技體驗。特步的世界杯營銷，則將目光放在了年輕群體上，將足球收縮到校園足球，通過打造一場校園足球的狂歡PARTY，讓中國的廣大球迷特別是校園人群在世界杯狂歡起來。匹克方面則計劃通過贊助央視出鏡記者穿匹克服裝的方式來增加曝光度。有消息稱，361度準備到巴西設倉儲中心，打算將國內(nèi)生產(chǎn)的鞋服產(chǎn)品賣給巴西人。
此外，記者還了解到，作為世界杯消費的“主戰(zhàn)場”，各大商場的運動品牌專柜早已將世界杯國家隊球衣、球鞋等運動裝備擺在了最顯眼的位置，部分品牌還針對部分舊款產(chǎn)品進行了降價促銷活動。
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