中研網(wǎng)訊：
本土服裝零售商加速布局國外高端品牌
隨著消費(fèi)者在高檔服裝品類的消費(fèi)預(yù)算增加，諸多中國本土服裝品牌正在通過收購、合資及參股等方式尋找如何讓中國服裝品牌更加“高端、洋氣、國際化”的途徑，與高端國際品牌比肩。
事實(shí)上，這兩年服裝行業(yè)并購潮風(fēng)起云涌，在香港上市的專注內(nèi)地市場的男裝企業(yè)中國服飾控股有限公司(01146.HK)即頻頻出手，通過合資或直接收購的形式，將LondonFog、ZooYork、MCS(原MarlboroClassics)、HenryCotton’s及MarinaYachting等一系列歐美中高端服飾品牌納入囊中。同樣在香港上市的男裝企業(yè)利邦控股有限公司(00891.HK)也在近年陸續(xù)收購了Kent&Curwen,Gieves&Hawkes等英國高端品牌。
無獨(dú)有偶，在大陸上市的服裝零售企業(yè)也積極參并購海外高端品牌，根據(jù)上市公司公告，今年稍早時(shí)候大陸男裝上市企業(yè)廣州卡奴迪路服飾股份有限公司(002656.SZ)就以4,068萬歐元收購意大利LEVITASS.P.A.公司51%股權(quán)，并間接獲得DirkBikkembergs品牌在中國大陸的品牌運(yùn)營授權(quán)。而近日，在深圳的上市女裝公司深圳歌力思服飾股份有限公司(603808.SH)宣布以1,118萬歐元收購德國高檔女裝品牌Laurèl在中國大陸地區(qū)的商標(biāo)所有權(quán)及使用權(quán)，并將擁有Laurèl品牌在在中國大陸地區(qū)的獨(dú)立設(shè)計(jì)、定價(jià)和生產(chǎn)權(quán)。據(jù)消息人士透露，在收購Laurèl的同時(shí)，歌力思還在洽談收購高端女裝品牌Ports(寶姿)，交易價(jià)格預(yù)計(jì)將達(dá)到30億。而根據(jù)LadyMax時(shí)尚網(wǎng)的報(bào)道，同樣來自深圳的女裝公司深圳瑪絲菲爾時(shí)裝有限公司已于2014年收購了意大利成衣品牌Krizia。
在當(dāng)前中國大陸消費(fèi)零售市場低迷的情況下，重復(fù)以往不停開店擴(kuò)張的粗放式模式受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，因此服裝品牌冀望通過并購、合資及參股等多種方式加強(qiáng)與海外高端品牌合作，從而建立可以全方位覆蓋整個(gè)“生活方式”領(lǐng)域的多品牌組合。而本土品牌陸續(xù)登陸資本市場，也為它們提供了能夠收購國外高端品牌提供了融資渠道，促使它們積極轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局。此外，加強(qiáng)國際合作也可以結(jié)合歐美團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣及營銷方面的專業(yè)技能及中國團(tuán)隊(duì)在供應(yīng)鏈、渠道擴(kuò)張及中國消費(fèi)者認(rèn)知的成熟經(jīng)驗(yàn)，從而共同拓展中國市場。
|
