近年來我國戶外運動用品消費非?；鸨m然在大家的印象中，戶外店的消費者一般是男性，但其實女性消費者還是挺多的，但根據(jù)各零售終端和商家的數(shù)據(jù)顯示，女性在戶外運動用品的消費占比中呈大幅上升趨勢!
隨著女性消費市場快速增長，戶外運動品牌廠商也更加注重女性消費者的需求，分析其消費特點及消費趨勢，通過改善產(chǎn)品的功能、外觀和戶外運動項目的設(shè)置與服務(wù)水平及方式等，來吸引更多的女性消費者。有業(yè)內(nèi)人士對10余家門店的銷售數(shù)據(jù)進行調(diào)查統(tǒng)計，深入分析女性對戶外運動產(chǎn)品的需求及要求，研究后我們發(fā)現(xiàn)女性戶外運動用品消費存在以下幾種特點及趨勢：
1、中青年女性為主要消費群體。
戶外運動消費群體的年齡段主要集中在21-40歲，占調(diào)查人數(shù)的67.1%，其中31-40歲的“70后”“80后”所占比例最高;其次是41-50歲，占調(diào)查人數(shù)的18.49%;20歲以下人群，占調(diào)查人數(shù)的13.7%。在女性戶外消費群體中，以中青年女性為主。這些人具有一定的消費能力和生活追求，更多可能是年輕白領(lǐng)、年輕媽媽或者是40歲左右跟朋友或丈夫一起鍛煉的中年婦女。
2、大眾化戶外用品消費為主流
專業(yè)化的工具類增長比較平緩。服裝、背包、鞋子、帳篷等大眾化的戶外用品占據(jù)主體地位。據(jù)了解，還是跑步、登山、旅行類產(chǎn)品賣的多。
3、女性愛上戶外運動的原因
女性將戶外活動和運動視為一種社交活動，她們享受與朋友一起戶外的自由感受。而且，女性通常會將鍛煉身體和體育運動變成大型社交聯(lián)誼的一部分。隨著女性對健身和運動充滿熱情，女性消費者也正在尋找那些既能最大限度提升運動表現(xiàn)又能在其他社交活動中穿戴的健身產(chǎn)品和服裝。
女性戶外用品消費呈增長趨勢，女性戶外是一塊待挖掘的市場，女性運動消費群體不斷壯大，戶外店是否迎合需求做出改變?
目前女性戶外占據(jù)戶外市場的一席重要之地。女性消費者比例呈現(xiàn)向上的曲線，女性消費者的比重不斷增加，尤其是收入層次較高的女性。而考慮到她們的消費習(xí)慣以及生活方式的形成，女性戶外市場未來將會有更多增長空間。目前不同地區(qū)女性戶外消費有所差別，沿海城市增幅較大，內(nèi)陸變化不大。
當(dāng)今，戶外運動已不再是人們強身健體的方式，更是一種家庭或朋友間聚會的新方式。除了女性中已經(jīng)熱門的跑步、登山、徒步這些戶外活動，露營、近郊燒烤跟攀巖也越來越受女性的歡迎，小巧的野營帳篷、炊具、裝飾品、燒烤類的烤爐及配件、防潮墊等將成為女性戶外消費的新熱點。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士講，男性的市場相對已經(jīng)趨于飽和，也比較成熟，女性市場有待發(fā)展起來，面前男女消費者比例大致達到6：4。
與男性注重功能性，不在乎價格不同，女性在購買戶外產(chǎn)品的數(shù)量比較多，重視顏色、款式搭配等外部形象，選擇的產(chǎn)品單價會低一點，對價格比較敏感。
從最初的功能滿足向功能滿足與流行時尚均衡發(fā)展，尤其是在戶外服裝的設(shè)計、款式、品位、科技含量更多地注入了時尚元素。甚至一些圍巾、手套、背包等非主流用品也大量地融入了時尚元素的設(shè)計，戶外用品已經(jīng)在全國上下吹起了一股時尚風(fēng)。
現(xiàn)在戶外店男性產(chǎn)品還比較多，以男性消費為主。不過女性消費有增長的趨勢，為迎合女性需求，也會更重視衣服款式、顏色的選擇，衣服顏色也越來越豐富。
一些品牌更是認(rèn)為目前女性消費者有超過男性的趨勢，女性消費者比男性還要多。女性購買的數(shù)量多，重視顏色、款式搭配，選擇的產(chǎn)品單價會低一點。男性可能一個顏色就好了，但注重功能性，購買產(chǎn)品的價格比較高。”
另外一塊不可忽略的市場就是跑步群體，跑步的基數(shù)很大，隨著跑團跑步運動越來越流行，最近消費也多了起來。女性跑友也是越來越多，目前雖然以跑步為主。但熱衷跑步的消費人群未來會向綜合戶外發(fā)展，登山、露營等也會發(fā)展起來。
而且女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，在極限戶外運動的艱苦條件下，更加依賴于運動裝備。女性戶外消費者在挑選裝備時會考慮款式、色彩。此外，女性性格相比于男性會更細(xì)膩，在用品的準(zhǔn)備上會更細(xì)致具體化，再加上女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，在極限戶外運動的艱苦條件下，更加依賴于運動裝備，對羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及裝備的輕便程度等有更多的要求。女性參與戶外運動尤其要注意根據(jù)自身的身體狀況參加合適的戶外活動。
目前很多戶外店陳列更多還是功能分，今后可以嘗試考慮按女性、男性、兒童三大類進行店面產(chǎn)品擺設(shè)，規(guī)劃出專門的女子戶外用品區(qū)域，提升女性顧客的消費體驗，可能會取得不錯的效果。
相對于國外戶外運動的大眾化和普遍化，我國戶外運動起步還比較晚，現(xiàn)在戶外運動還沒有完全熱起來。但不可否認(rèn)的是，隨著經(jīng)濟發(fā)展人們生活方式及生活追求的改變，再加上我國豐富的戶外資源，戶外運動將逐步走向大眾化，對戶外用品產(chǎn)生極大的需求，戶外的消費的潛力將被完全釋放出來，特別是女性，作為購物的主體及購買的主力軍，女性運動消費不可忽視。
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